Tại sao Man Utd lại tổ chức buổi ra mắt trang phục thi đấu mới cho ngôi sao quyền lực của Barry Keoghan (và Sabrina Carpenter)Tom Burrows

Barry Keoghan trở thành cái tên quen thuộc khi anh khỏa thân nhảy theo điệu Murder on the Dancefloor của Sophie Ellis-Bextor ở cuối phim cháy muối.

Giờ đây, Manchester United đang cố gắng khai thác sức hấp dẫn ngày càng tăng của nam diễn viên này bằng cách mời anh ra mắt trang phục thi đấu mùa giải tới trong một chiến dịch quảng bá.

Keoghan là một người hâm mộ United đến từ Dublin, người lớn lên với mong muốn trở thành một cầu thủ bóng đá hoặc võ sĩ quyền Anh. Nam diễn viên 31 tuổi, người đã giành giải BAFTA cho Nam diễn viên phụ xuất sắc nhất trong phim Banshees of Inisherin, sẽ giúp United khi đội bóng của họ bước vào một kỷ nguyên mới. Từ mùa hè này, thương hiệu Snapdragon của Mỹ sẽ là nhà tài trợ mặt trước áo.

Đây không phải là lần đầu tiên United nhờ đến một người nổi tiếng để giúp nâng cao hình ảnh của câu lạc bộ. Keoghan, có anh họ thứ hai là cựu tiền đạo Manchester United Frank Stapleton, theo bước Stormzy. Rapper người Anh đã giúp thông báo về sự trở lại của Paul Pogba từ Juventus với sự phô trương lớn vào năm 2016. Rapper Aitch của Manchester cũng đã mặc bộ trang phục năm ngoái khi biểu diễn trên Sân khấu Kim tự tháp tại Lễ hội Glastonbury.

Vậy điều gì ở việc sùng bái người nổi tiếng lại có sức hấp dẫn đến vậy? Tại sao United chọn Keoghan? Và sự hợp tác như vậy mang lại lợi ích thương mại cho United như thế nào?


Đối với United, việc hợp tác với một diễn viên sắp ra mắt như Keoghan mang đến cho họ cơ hội mở rộng phạm vi tiếp cận và nhắm đến đối tượng khán giả mới.

Điều này đã được thực hiện thành công bởi các đội như Paris Saint-Germain với đối tác Michael Jordan của họ – điều mà United sẽ để mắt tới.

Tim Crow, cựu giám đốc công ty tiếp thị thể thao quốc tế Synergy giải thích: “Bây giờ đó là một con đường khá thuận lợi. “Bạn có thể tiếp cận đối tượng khác hoặc ít nhất là đối tượng không nhất thiết phải đến với câu lạc bộ trước hết, cũng như tạo thêm PR.”

Ngoài ra còn có một mục đích khác. Điều này liên quan đến việc xây dựng dựa trên những người đã đam mê bóng đá và ủng hộ United bằng cách liên kết với một nhân vật của công chúng để làm cho thương hiệu của họ trở nên thú vị, trẻ trung và mới mẻ. Bán áo sơ mi cũng là một phần doanh thu đáng kể. Các câu lạc bộ phải nghĩ ra những cách sáng tạo để thuyết phục người hâm mộ mua áo mới mỗi năm.


Stormzy đã giúp United thông báo về việc Pogba trở lại Old Trafford (Paul Ellis / AFP qua Getty Images)

Sự tham gia của Keoghan không phải ngẫu nhiên. Anh ấy là một người ủng hộ United – điều mà câu lạc bộ cảm thấy là quan trọng, vì lý tưởng nhất là họ muốn một người có mối liên hệ với câu lạc bộ để duy trì mức độ xác thực.

Crow nói thêm: “Nó cho thấy rằng thể thao, giải trí, văn hóa và truyền thông ngày càng gắn kết chặt chẽ hơn khi nói đến tiếp thị thể thao”. “Cách đây không lâu, không ai có thể nghĩ đến việc làm điều gì đó như thế này, nhưng bây giờ chúng tôi đã khá quen với việc nhìn thấy nó.

“Không còn nghi ngờ gì nữa, đây là một chiến lược được cân nhắc kỹ lưỡng dựa trên những gì Manchester United và Adidas biết về không chỉ khán giả hiện tại của họ mà cả những người mà họ muốn tiếp cận. Đây là tất cả về việc biến người hâm mộ thành khách hàng. Đó là cụm từ mà Peter Kenyon (cựu giám đốc điều hành của câu lạc bộ) đã đặt ra một cách nổi tiếng. Điều đó không khiến anh ấy trở nên nổi tiếng nhưng anh ấy thực sự đã gây ấn tượng mạnh vì đó chính là nội dung của nó.”


Khi chụp ảnh đồ nghề, những người tham gia sẽ mặc đồ nghề và thường được phép giữ một số quần áo mà họ làm người mẫu. Đôi khi họ đăng chúng lên mạng hoặc bị chụp ảnh khi mặc chúng.

Tin tức về sự hợp tác của Keoghan với câu lạc bộ được tiết lộ khi bạn gái anh, ca sĩ người Mỹ Sabrina Carpenter, bị phát hiện mặc chiếc áo thủ môn mới của United vào tuần trước. United khẳng định điều này không hề được lên kế hoạch mà diễn ra một cách tự nhiên.

Tuy nhiên, họ sẽ hoàn toàn nhận thức được việc một người nổi tiếng làm người mẫu cho chiếc áo mới của họ sẽ giúp thu hút sự quan tâm và tạo tiếng vang trên mạng.

Điều này tương tự như năm ngoái khi Aitch mặc bộ quần áo bóng đá sân nhà mới của United trên sân khấu tại Glastonbury trước khi anh biểu diễn đĩa đơn 1989. Bài hát này bao gồm một đoạn mẫu từ ca khúc nổi tiếng của ban nhạc Manchester The Stone Roses vàng ngu ngốc. Liam Fray, ca sĩ chính của ban nhạc Manchester Courteers, sau đó đã làm điều tương tự với chiếc áo sân khách của họ khi gây chú ý cho Lễ hội Tramlines ở Sheffield vào tháng sau.

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi Courteers (@courteeners)

Adrian Wright, giám đốc điều hành tập đoàn của Sporting Group International, cho biết: “Yếu tố quyết định tất cả là phạm vi tiếp cận. “Nếu các câu lạc bộ định đi theo con đường (người nổi tiếng) đó, họ hoàn toàn làm việc đó để giành đất. Chúng tôi đã thấy Hollywood phối hợp tốt và thực sự với bóng đá ở Vương quốc Anh – bạn chỉ cần nhìn vào Ryan Reynolds và những gì anh ấy đã làm ở Wrexham.

“Bạn có thể xem qua tất cả các câu lạc bộ và ít nhất 50 đến 60% người ở Premier League sẽ cố gắng xác định mối quan hệ cao cấp của họ là ai. Lấy Aston Villa làm ví dụ – bạn có Hoàng tử William và Tom Hanks. Bất cứ khi nào có thể, nếu họ ở trong thị trấn, họ sẽ tận dụng tối đa đòn bẩy và điều đó sẽ mở ra những thị trường mới cho họ. Nếu Hoàng tử William có mặt tại trận đấu của Villa để xem họ thi đấu ở châu Âu, thì đó là một cách tiếp cận khác để họ tiếp cận thị trường khác.”


Lễ ra mắt trang phục thi đấu của United với Keoghan diễn ra sau một chiến dịch riêng với cựu cầu thủ Eric Cantona để quảng bá cho thỏa thuận mới của họ với Snapdragon. Thỏa thuận Snapdragon trị giá khoảng 60 triệu bảng Anh (76,1 triệu USD) một mùa.

Họ sẽ thay thế TeamViewer, một công ty phần mềm có trụ sở tại Đức, làm nhà tài trợ trên áo đấu của United. Snapdragon hỗ trợ nhiều điện thoại thông minh, PC, thiết bị chơi game, ô tô kết nối, thiết bị đeo thông minh cao cấp trên thế giới và hơn thế nữa.

Thỏa thuận của United với Qualcomm, công ty mẹ của Snapdragon, theo sau hợp đồng gia hạn 10 năm trị giá 900 triệu bảng được ký với Adidas vào tháng 7 năm ngoái. Điều đó nhấn mạnh sức hút thương mại đang diễn ra của câu lạc bộ bất chấp những khó khăn gần đây của họ trên sân cỏ.

Cũng như những người nổi tiếng, United cũng đã sử dụng các cựu huyền thoại được trang hoàng trong các bộ quần áo bóng đá gần đây của họ. Đoạn video với Cantona ghi lại cảnh Roy Keane xuất hiện chính thức lần đầu tiên trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào có liên quan đến United kể từ khi anh rời câu lạc bộ vào năm 2005. Anh đã ra mắt bộ quần áo bóng đá thứ ba của họ vào mùa giải trước, điều này làm sáng tỏ thái độ ‘bánh sandwich tôm’ của anh.

Vào tháng 2, Gary Neville xuất hiện trong sự hợp tác của Adidas với The Stone Roses như một phần của dòng quần áo mới nhằm tôn vinh thành phố và bản sắc của họ.


United hợp tác với Cantona để công bố hợp đồng tài trợ mới của họ (Tiziana Fabi/AFP qua Getty Images)

Như Paolo Pescatore, nhà phân tích công nghệ và truyền thông của PP Foresight có trụ sở tại London, nói: “Đó là một tuần quan trọng đối với Qualcomm vì họ đã phát hành video giới thiệu với Eric Cantona, dẫn đến nhận thức đằng sau thực tế là sắp có một mặt trận mới- tài trợ áo đấu.

“Bóng đá là một thương hiệu toàn cầu, Manchester United có hơn một tỷ người theo dõi, một trong những câu lạc bộ bóng đá có mức độ tương tác cao nhất trên toàn thế giới và giờ bạn đã nhận được tài trợ trên áo đấu mới này. Vì vậy, từ góc độ tiếp thị, bạn cần khai thác nó một cách tốt nhất có thể. Làm việc với một người như Eric Cantona, một trong những cầu thủ vĩ đại nhất của câu lạc bộ, rất phù hợp với thương hiệu Snapdragon xét về những gì họ đang cố gắng đạt được trên sân cỏ cũng như ngoài đời thực.

“Sau đó, liên kết với một diễn viên Hollywood như Barry Keoghan sẽ đảm bảo thương hiệu vẫn cao cấp. Đó là về sự liên kết với những nhân vật hàng đầu, nổi tiếng.

“Bạn có lượng người hâm mộ của riêng mình, nhưng bạn đang cố gắng tận dụng những siêu sao nổi tiếng toàn cầu của Hollywood này để tiếp cận những khán giả mới.”

(Ảnh trên cùng: Getty Images)

Truy cập 49ersnewstadium.com để biết kết quả bóng đá Premier League chính xác nhất, tin tức, nhận định bóng đá ngoại hạng Anh, bảng xếp hạng Premier League mới nhất và khuyến nghị của chuyên gia về Soi kèo bóng đá ngoại hạng Anh.