Jack Grealish, sốt mayonnaise và rủi ro tiếp thị – chuyện gì xảy ra khi ngôi sao của bạn bị đánh rơi?

Theo dõi tường thuật trực tiếp của Anh vs Đan Mạch, Tây Ban Nha vs ÝSlovenia vs Serbia tại Euro 2024 hôm nay

Một là câu chuyện tuyệt vọng và hy vọng được xây dựng đẹp mắt, với sự tham gia của người đàn ông định mệnh mới nhất của nước Anh, với sự góp mặt của David Beckham, Frank Lampard, Stormzy và Ian Wright, và nhạc nền của nó là một trong những bài hát dễ nhận biết nhất trên thế giới, được hát bởi một biểu tượng nhạc sĩ.

Được quay ở nhiều địa điểm và kết hợp với các cảnh quay lưu trữ có thể nhận biết ngay lập tức, bộ phim đã được các chuyên gia trong ngành khen ngợi rộng rãi và sẽ giành được nhiều giải thưởng quảng cáo, ngay cả khi Jude Bellingham, ngôi sao của bộ phim và các đồng đội người Anh của anh ấy tại Giải vô địch châu Âu mùa hè này không làm được.

Bức còn lại được quay trong một studio ở Manchester và không có lời thoại, bối cảnh không cụ thể, một số bản nhạc nhạt nhẽo và Jack Grealish, người đã không thể góp mặt trong đội tuyển Anh tham dự Euro 2024 sau mùa giải 2023-24 mờ nhạt cho Manchester City.

đi sâu hơn

ĐI SÂU HƠN

Mùa giải khó khăn của Jack Grealish: Sự thất vọng của Guardiola, khó khăn trong tập luyện và tương lai

Nó đã bị chế giễu rộng rãi trên mạng xã hội và các hãng tin tức quốc gia.

Nhưng thành thật mà nói, có bao nhiêu bạn đã xem hoặc đọc về chiến dịch “Hey Jude” của Adidas? Và nếu có, bao nhiêu người trong số các bạn chắc chắn sẽ chọn thương hiệu đó vào lần tới khi mua một bộ đồ thể thao?

Bây giờ hãy tự hỏi bản thân xem bạn đã từng xem hoặc nghe nói về tác phẩm BBQ của Grealish cho sốt mayonnaise của Hellmann chưa?

Được rồi, điều này có thể không hiệu quả với độc giả của chúng tôi bên ngoài Vương quốc Anh, đặc biệt là những người sống ở phía Tây dãy núi Rocky của Hoa Kỳ, nơi nước sốt của Hellmann được bán dưới một cái tên khác nhưng cùng nhãn hiệu (vâng, tôi chỉ mới phát hiện ra điều này khi nghiên cứu tác phẩm này).

Nhưng nếu chúng ta đo lường sự thành công của những quảng cáo này dựa trên tác động ở thị trường quê nhà, thì đó là lãnh thổ Đức 5 Scotland 1 và Jack Grill-ish, hoặc có thể là G-relish, đang nấu nướng.

JACK-GREALISH-MANCHESTER-THÀNH PHỐ


Jack Grealish đã có một mùa giải thất vọng tại Man City (Alex Livesey/Getty Images)

Ví dụ: bản chất tương phản của hai chiến dịch đã được Richard Osman thảo luận tuần này trong podcast của anh ấy, The Rest Is Entertainment, mà tác giả và diễn viên hài đồng tổ chức với nhà báo Marina Hyde. Anh ta đề cập đến sốt mayonnaise của Hellmann nhưng quên nói Bellingham đang quảng cáo nhãn hiệu nào.

Đó chính là vấn đề với những tiểu sử thi dành cho các thương hiệu thể thao toàn cầu; chúng tôi ngay lập tức nhận ra thể loại này nhưng lại quên mất người huấn luyện.

Tim Crow, cựu giám đốc công ty tiếp thị thể thao quốc tế Synergy giải thích: “Grealish không góp mặt trong đội không phải là vấn đề lớn đối với Hellmann’s.

“Hellmann’s là nhà tài trợ trên toàn châu Âu, không chỉ ở Anh, và chiến dịch này đã diễn ra được nhiều tuần, vì vậy phần lớn ngân sách truyền thông sẽ được chi tiêu. Họ đã có được giá trị từ Grealish.

“Thêm vào đó, đối với ‘những nhà tổ chức sự kiện lớn’ mà Hellmann đang nhắm tới, việc lựa chọn hay không lựa chọn của anh ấy khó có thể thay đổi hành vi mua hàng của họ.”

Quan điểm của Crow về việc chiến dịch này lớn hơn Grealish là một quan điểm hay, vì Hellmann’s là một trong hàng chục thương hiệu thuộc sở hữu của Unilever. Công ty đa quốc gia có trụ sở tại Anh này đã ký tài trợ với UEFA, cơ quan quản lý bóng đá châu Âu, vào cuối năm ngoái, cho phép họ sử dụng logo Euro 2024 để phân phối chất khử mùi, nước sốt và xà phòng trên khắp châu Âu.

Chiến dịch của Hellmann, dựa trên tiền đề đơn giản rằng người châu Âu thích đồ nướng và các giải đấu bóng đá lớn diễn ra vào mùa hè của họ, thường cùng lúc, có các phiên bản dành riêng cho từng quốc gia, với sự góp mặt của Federico Chiesa của Ý và Joshua Kimmich của Đức, cả hai đều đã làm như vậy. góp mặt trong đội tuyển quốc gia của họ tham dự vòng chung kết, cùng với cựu thủ môn Cộng hòa Séc Petr Cech và cựu tiền đạo người Tây Ban Nha David Villa.

Những quảng cáo rất giống với quảng cáo có Grealish, một chiếc bánh hamburger và vài chiếc kẹp BBQ được quay với bộ tứ nói trên tại các studio ở Munich và Turin ba tháng trước.

Và mặc dù quảng cáo cơ bản khó có thể giành được bất kỳ giải Oscar nào trong ngành quảng cáo, nhưng Hellmann’s đã tung ra rất nhiều nội dung bổ sung, bao gồm cả phần hỏi đáp ‘Grilling Grealish’ với người dẫn chương trình thể thao Vương quốc Anh Laura Woods, trong đó anh ấy tiết lộ những vị khách mơ ước của mình cho bữa tiệc BBQ mùa hè sẽ là huyền thoại người Anh Paul Gascoigne, đồng đội cũ của Aston Villa John McGinn (trong đội tuyển Scotland tại Euro này), đồng đội hiện tại của Man City, Kyle Walker (một thành viên cấp cao của đội tuyển Anh) và huyền thoại người Pháp Zinedine Zidane. Có lẽ ông ấy sẽ chỉ mời Albert Einstein, Helen thành Troy và Napoléon đến một bữa tiệc tối đàng hoàng.

Nhân tiện, Woods cũng xuất hiện thoáng qua trong quảng cáo “Hey Jude” (và cũng là một trong những người dẫn chương trình đưa tin về giải đấu của ITV trên truyền hình miễn phí của Anh), vì vậy có lẽ cô ấy là người thật, biển quảng cáo phải có của mùa hè nước Anh.

đi sâu hơn

ĐI SÂU HƠN

Cuộc chiến của các đài truyền hình Euro 2024

Hellmann’s từ chối bình luận về phần này, nhưng đã làm như vậy một cách lịch sự và không toát ra cảm giác “chúng tôi đang rút ruột”. Trên thực tế, công ty có vẻ khá vui khi nhiều người Anh chúng tôi đang nói về một loại gia vị làm từ lòng đỏ trứng, dầu và nước. Công việc hoàn thành.

Cũng cần lưu ý rằng việc các nhà quảng cáo ủng hộ nhầm ngựa hầu như không mới hoặc bất thường.

Người tiêu dùng Anh hiện đang được bán điện thoại Google Pixel của Marcus Rashford, các sản phẩm khác nhau của chuỗi siêu thị Marks & Spencer của Ben Chilwell và điện thoại di động EE cũng như các gói băng thông rộng của Harry Maguire, không ai trong số họ cùng Bellingham trên máy bay của Anh tới trận chung kết ở Đức.

AJ Abraham, đồng sáng lập PLUS, một công ty tư vấn thể thao và giải trí có trụ sở tại Manchester, cho biết: “Thật là xui xẻo”. “Dù nói gì đi nữa, những người này vẫn có danh tiếng lớn và phạm vi tiếp cận rộng rãi – đó là lý do tại sao các thương hiệu chọn họ.

“Các thương hiệu luôn có thể thực hiện một số thay đổi đối với các chiến dịch nhưng chi phí liên quan khiến họ không thể đẩy con thuyền ra khơi. Những chiến dịch này lẽ ra đã bị khóa trước nhiều tháng (giải đấu bắt đầu vào tuần trước), với việc lập kế hoạch, phân phối và sau đó là mua phương tiện truyền thông.”


Marcus Rashford, một ngôi sao xây dựng thương hiệu khác không góp mặt trong đội tuyển Anh (Mike Egerton/PA Images qua Getty Images)

Ricardo Fort, cựu giám đốc tài trợ toàn cầu của Coca-Cola và Visa, đồng ý.

Fort nói: “Tôi đã thấy điều này nhiều lần và tôi từng là nạn nhân của sự phỏng đoán.

“Có lẽ ví dụ điển hình nhất về những rủi ro bạn phải đối mặt là album Panini trước mỗi kỳ World Cup. Họ phải lựa chọn và thương lượng với các cầu thủ nhiều tháng trước khi đội được chọn nên luôn có một số cầu thủ trong album không góp mặt trong sự kiện ”.

Footballstickershop.com đang bán nhãn dán Chilwell từ album Euro 2024 không chính thức mà Panini đã hợp tác sản xuất với Marks & Spencer với giá chỉ 25 xu (32 xu).

chính thức Album Euro 2024, do đối thủ của Panini là Topps thực hiện, có Luke Thomas của Leicester City trong đội tuyển Anh, mặc dù anh ấy không chơi một lần nào cho câu lạc bộ mẹ của mình ở mùa giải trước ở Championship hạng hai và cũng không tạo được nhiều dấu ấn khi cho mượn ở Sheffield United ở Premier League và sau đó là Middlesbrough ở Championship. Topps chọn Thomas vì Panini có bản quyền hình ảnh cho tất cả các hậu vệ trái khác trong danh sách (rất) dài của huấn luyện viên Gareth Southgate.

Nigel Currie, cựu chủ tịch Hiệp hội tài trợ châu Âu, là một người khác đưa ra quan điểm “ở đó nhưng nhờ ân sủng của Chúa, chúng ta hãy đi” khi nói đến việc chọn ngôi sao cho các chiến dịch quảng cáo của bạn, nhưng tự hỏi liệu Hellmann’s và Google có lẽ nên có đã chú ý nhiều hơn đến những mùa giải mà Grealish và Rashford của Manchester United đã trải qua cho câu lạc bộ của họ, đặc biệt là khi đội tuyển Anh có một vài lựa chọn để trở thành gương mặt đại diện cho họ.

Currie nói: “Rõ ràng là họ đang thúc đẩy các chiến dịch, hy vọng rằng hồ sơ của các cầu thủ và tiếng vang từ Euro sẽ tạo ra lực kéo mà họ muốn”.

“Nhưng tôi nghi ngờ rằng sẽ có một số thất vọng thầm lặng từ các đại lý và thương hiệu có liên quan. Kịch bản trong mơ là có một cầu thủ ghi bàn thắng tuyệt vời hoặc người đem về chiến thắng cho đội tuyển Anh để quảng bá sản phẩm của bạn.”

Điều mà anh ấy và tất cả các chuyên gia khác đều đồng ý là sẽ tuyệt biết bao nếu Grealish và Hellmann’s có thể tập hợp ban nhạc lại với nhau cho album thứ hai, có thể nói như vậy.

Abraham nói: “Nếu tôi là thương hiệu, tôi sẽ trả thêm tiền cho những người này – nếu người chơi đồng ý – để tạo ra nhiều nội dung tuyệt vời hơn nữa và tôn vinh đội tuyển Anh với tư cách là một người hâm mộ”.

Rory McEntee, giám đốc tiếp thị của công ty thể hình Gymbox của Anh, đã đăng trên LinkedIn kêu gọi mọi người “hãy cầu nguyện cho mối quan hệ hợp tác (Hellmann’s/Grealish)” và nói thêm “hãy sử dụng (LinkedIn) mãi mãi và đưa cho họ một vài ý tưởng để vượt qua cái này”.

Anh ấy đề nghị đưa Grealish đến Đức để ăn thịt nướng với người hâm mộ trước trận đấu của đội tuyển Anh, trong khi giám đốc thương hiệu người Úc Anthony Smith giới thiệu “Condiment Continent”, một chiến dịch dựa trên việc Grealish đến thăm các quốc gia mà Anh thi đấu trong giải đấu và nếm thử nước sốt của họ.

Như đã đề cập, Hellmann’s không muốn dính líu đến những trò đùa như vậy. Nhưng tôi không thể không nghĩ rằng nó có thứ gì đó ở phía sau.

đi sâu hơn

ĐI SÂU HƠN

The Radar – 50 cầu thủ đáng xem của The Athletic tại Euro 2024

(Ảnh trên: Richard Sellers/Sportsphoto/Allstar qua Getty Images; thiết kế: Eamonn Dalton)

Truy cập 49ersnewstadium.com để biết kết quả bóng đá Premier League chính xác nhất, tin tức, nhận định bóng đá ngoại hạng Anh, bảng xếp hạng Premier League mới nhất và khuyến nghị của chuyên gia về Soi kèo bóng đá ngoại hạng Anh.